新车扎堆抢占年末车市

石家庄新闻网 时间: 2014-12-11 16:12:59 来源: 石家庄新闻网
2014年接近尾声,汽车厂商们抓住最后的机会开始发力。

 

  

 

 

  年底车市促销活动较多,有购车计划的消费者可以多加留意。

 

冲量成为关键词

2014年接近尾声,汽车厂商们抓住最后的机会开始发力。相比前几年,今年车市整体表现惨淡,特别是传统旺季“金九银十”成色不足,据了解,年末车市将呈现两大特点,一是广州车展后的12月份新车将扎堆上市,抢占年末市场的同时,提前布局来年市场格局,形成新老交替同步进行。另外,年末冲量是每年车市都会上演的销售大战,无论是提前完成任务的还是没完成销售任务的汽车品牌,抓住中国人岁末消费的心态,实现销量额度的最大化。价格放血在所难免,将有望推动年底车市冲新高。

■本报记者 林青

新车频频亮相年末车市

近期记者采访了解,新车发布、团购优惠、双12、年终大促销等活动占据销售市场。正是近几年增速放缓的市场,加速了各车企推出新产品的步伐。不可否认,新产品依然是当下争取市场的利器,分析近两年的车市不难发现,销量增速领先的众多车企新产品频出。

和前些年不同,近几年众多上市的新产品,更多地进入了更加细分的市场和产品空白区,这些新产品不但加密了产品线,而且其定位也越来越细化。12月份上市的新车中,新晋品牌凯翼C3的精准定位,就足以说明汽车企业的良苦用心,最低45800元的定价就是将第一次购车者设定主要目标客户,欲以高性价比赢得市场的野心昭然若揭。

还有火的不得了的SUV车商,也为年底的销量冲刺和完美收官做足准备。第十届长沙国际车展将于12月11日开幕,据记者了解,猎豹汽车计划发布旗下猎豹Q6 2015款、猎豹CS10等重要新品,可见车商对年末活动的高度重视。

天气已经冷了下来,本年度最后一个月的车市却给这个冬天注入了激情。经梳理,在本月将有12款车型即将上市,其中有不少是广州车展首次和公众见面的新车,例如新赛欧、启悦、C3-XR、GA6等,还有年度改款车型以及增加新动力选择的车型,例如新款RAV4以及海马M81.8T等。据了解,SUV占到了新上市车型中的较大份额,例如C3-XR、唐、中兴GX3、观致3都市SUV等等都是SUV或者CROSS定位的产品,而SUV也是目前市场中销量增速最猛的车型之一。此外像D-MAX以及锐骐新一代还有风光360的集中上市,也代表了目前商用车市场的细分和竞争同样激烈。

业内人士认为,在车市冲关阶段,厂商的新车能吸引更多消费者眼球,即使在短期内仍然没有现车,但可增加新车的曝光率和关注度,为接下来的销售奠定一个良好基础。

冲量成为年末关键词

“冲量”一词,或许在其他行业并不多见,但是对汽车厂商而言是再熟悉不过了,年终冲量成了众汽车厂商必修课。

“每年12月底,厂家都会对经销商进行销售目标核算。对完成任务的商家,厂家会兑现‘返点’等奖励政策,车市便进入了冲刺阶段。”有关人士分析指出,为了得到返点,不少经销商会在12月份突击降价冲量,这也是年底商家时常降价的根本原因。

此外,在新车型上市前清理老车型的库存也是重要原因,同时有的经销商还会有部分积压的滞销车型,这也在年底的清理库存之列。

对于一些没完成销量目标的汽车商家,冲量是为了缓解资金压力、清理库存、拿到更多返点。一直利用促销增加客户保有量,保证售后服务利润,以此填补销售亏损并实现扭亏。而对于已经完成销售任务的汽车厂商而言,冲量只是希望利润最大化,同时也可为来年打下一个不错的基础。

河北习实康鑫4S店市场部经理李涛介绍,虽然今年车市总体表现不如去年,但今年车市运行很平稳,过去的11个月已经完成了厂家任务的90%,12月份要全力做年底冲刺了。

根据经验,当新的一年到来时,也是厂商冲量结束的日子,到时车市价格会随着车商压力的减少而逐渐走高。因此提醒消费者,想买到物美价廉的爱车,看准时机后还需果断出手。

购车最佳时机或许到了

据人民网消息,近日,中国汽车流通协会发布了“中国汽车经销商库存预警指数调查”VIA(Vehicle Inventory Alert Index),该指数显示,2014年11月库存预警指数为65.7%,比10月上升了10.7个百分点,处于警戒线水平以上。行业专家认为,库存增加、经销商冲量意愿强烈导致车价维持在较低水平,年底正是消费者购车的最佳时机。

从构成预警指数的5个分指数看,市场总需求、从业人员指数、销量指数、经营状况均有不同程度地下降,库存指数相比上月有所上升。表明11月份市场总需求减少,销量下降,库存压力加大,经销商经营状况差于上月。其中,11月份库存指数为68.0%,环比上升11.4个百分点。调查显示:经销商认为库存量“增长”的比例从34.5%增至35.8%;“基本持平”的比例从40.0%增至46.3%;认为“下降”的比例从25.5%降至17.9%。

11月份,销量指数为38.1%,环比下降6.4个百分点。有调查显示,经销商认为平均日销量“增加”的比例从26.0%降至25.3%;“基本持平”的比例从41.1%增至42.1%;而认为日销量“下降”的比例则由上月的32.9%降至32.6%。

调查结果显示,经销商认为下月经营“好”的比例由26.7%降至26.3%;认为经营状况“一般”的比例有所增加,从57.5%降至55.8%。认为12月经营状况“不好”的比例继续增加,从15.8%增至17.9%。

中国汽车流通协会相关负责人表示,对于消费者来说,年底购车不失为最佳时机。

编辑: 林福盛

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