农产品产得好 更要销得好

石家庄新闻网 时间: 2019-11-07 08:26:51 来源: 石家庄日报

推进农业供给侧改革“农超对接”升级为“农商互联”

□本报记者 焦莉莉 见习记者 王 宠

平山恶石苹果、鹿泉谷家峪脱水香椿、赞皇枣干……11月5日,在市人民会堂举行的2019年石家庄市“兴农扶贫农商互联”对接洽谈会暨农产品展销会上,河北365集团好乡亲电子商务有限公司展台上琳琅满目的特色农产品,吸引了很多采购商的关注,直接现场洽谈采购合作意向,逛展会的市民也围拢过来品尝、咨询。

在当天展销会上,除了超市和农业生产合作社、农产品种植基地、农产品加工企业外,好乡亲365、大美赞皇等农村电商也跻身参会主角,与参展企业和采购商开展了深度对接。

由市商务局、市农业农村局、市扶贫办联手主办的农产品展销会每年举办一次,往年同期都要举办农超对接会,而今年举办的则是“兴农扶贫农商互联”对接洽谈会。“‘农商互联’是‘农超对接’的升级版,主要为了推进农业供给侧结构性改革、助力精准扶贫。”市商务局副局长杨文波说。

农商互联的“农”主要包括农民合作社、农业产业化龙头企业、家庭农场等新型农业经营主体。“商”主要包括农产品批发市场、经营生鲜农产品的大型连锁超市及批发零售企业、农产品电商企业等农产品流通企业。

农商互联破解精准扶贫难题

这场展销会是一场融会展、知识培训、线上线下结合的新模式展会,参会的商贸流通企业、电商企业借助展会发挥行业优势,拓宽消费渠道,积极履行社会责任,主动参与扶贫;同时,农业生产合作社、农产品种植基地集中展览展示了我市优质特色农产品,又接受了新农业营销的专业知识培训,多方受益实现共赢。

近年来,我市大力鼓励农村电商发展,提升乡村电商服务站点功能,加大电商培训力度,培育孵化贫困户电商经营主体,推动农产品上线销售,通过互联网销往全国甚至海外。据统计,依托电子商务进农村综合示范或农村电商全覆盖承办企业,各县(市、区)挖掘整理区域农产品962个,其中504个品种实现线上销售;2018年农产品线上销售累计2431.7万元;依托电商企业,赞皇、井陉、平山、行唐四县还打造了“大美赞皇”“秦皇古驿道”“柏坡湖”“行棠红”等县域农产品特色品牌。

以平山县北冶乡恶石村的苹果为例,前些年因为缺乏销售渠道,“恶石苹果”经常积压卖不出去。“好乡亲365”电商平台得知这一消息后,利用产业电商平台功能和资源,3天时间就帮助销售了1万箱苹果,并且通过苹果包装的标准化、品牌化和市场营销的专业化,使每箱苹果售价提升了20%。

“我们要让农产品既要产得好,更要销得好!”好乡亲电子商务有限公司总经理助理张辉说,在多年的实践中,平台对接平山农村农业产业园和特色农产品生产基地,打造“诚信绿色供应商联盟”和城乡互通的新供应链企业,推进农产品标准化建设,摸索构建了“超市+公司+电商+合作社+农户”的农超互联合作模式,帮助贫困县的优质品牌特色农产品拓宽市场通道,建立良性产销体系,增加农民收入,破解精准扶贫难题。

农商有效互联还要实现优势互补

如今,在农产品流通过程中,电商平台成为农商互联的重要纽带。当天的对接洽谈会上,经过前期充分交流和洽谈,京东河北特色馆、拼多多“多多营销书院”等多家电商平台类企业与我市农产品达成合作意向。“我们将帮助鹿泉产的鹌鹑蛋上线销售,通过分析产品的特色,结合销售定位再进行包装设计,提升产品在全国的知名度。”洪海龙腾运营总监王守岗说。

有多年农村电商运营经验的王守岗对我市的农村电商发展也进行了分析。他认为,当前农产品同质化较为突出,专业电商人才匮乏,没有建立生态圈,缺少长期规划等等,成为制约农产品上行的重要瓶颈。“要解决这些痛点,农商互联还要做很多功课,既要联通‘农’与‘商’,有效互联后更要实现优势互补,打造新型供应链来推动农业供给侧结构性改革。”他说。

为进一步加强农商互联,推动农产品供应链体系建设,我市商务、农业部门多措并举培养专业电商人才,帮助农民解决农产品上线的系列问题。据透露,受市商务局委托,市电子商务协会近期将组织专业人员深入部分农产品生产企业、农业合作社,开展为期一年的后续跟踪服务工作,从电商运营、包装设计、品牌营销、资源对接、渠道策略等方面给予专业指导,培育既熟悉生产者又亲近消费者的“新农人”,探索农村电商发展的新思路、新经验。

编辑: 刘晓婷   责任编辑:尚燕华

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