明星代言该负责任吗

石家庄新闻网 时间: 2009-02-23 17:11:05 来源: 燕赵晚报

 

  请个明星作代言,恐怕是许多商家在做产品前期宣传时的法宝。近几年出现很多名人代言产品出了问题,而作为其产品代言人的明星,无疑也成为时下民众关注的焦点:而这些在电视等媒体大力宣传其代言产品的明星们,到底应该为该产品质量负责任吗?

  明星代言何错之有

  ■心秋

  “代言门”事件层出不穷,其间众说纷纭,媒体极尽八卦之能事,貌似矛头又转向了形象代言人,想想这也算不得什么,无非多了一个替罪羊而已。

  明星代言,并非中国特产,国外早已有之,目前已经成为企业进行宣传的一种最直接最有效的手段。明星嘛之所以称之为明星,必然是拥有比较强的知名度如果能借助其知名度与自己的产品绑定,自然是能起到事半功倍的作用;而明星需要的是赚钱,将知名度转化为实实在在的钞票,这样的结合,可谓是各取所需,再正常不过。

  当然也有不依靠明星做广告就很火的,比如用卡通人跳舞的脑白金,这是个例。

  明星代言当然也有走眼的时候,郭德纲、邓婕……好多明星都先后走了麦城,被企业蒙蔽,赚了广告费,丢掉了自己的名誉,成了替罪羊。

  世界上的那些大牌球星、影星什么的,哪个手中不是握着大量的广告,别的不说,就拿NBA来说,乔丹、科比、詹姆斯甚至包括姚明在内,哪个不是很多品牌的代言人?他们的广告收入超过1亿元的不在少数,甚至是用美元计算的。

  明星代言是趋势,更是主流,明星需要做的是擦亮眼睛,给大家推荐值得信赖的品牌。如果这个公认的值得信赖的品牌因为内部的漏洞出现了问题,后果该由代言人受过么?

  花无百日红,人无千日好,百密难免有一疏,出现问题该抓的是源头,该整顿的是企业,与明星何干?就如同姚明给联通代言一样,手机有质量问题或者信号不好,你要埋怨的是联通,你要找的是联通公司解决问题,你找代言人姚明,人家都不带理你的。

  谁得益,谁归责

  ■张晓维

  厂家通过明星效应销售产品,明星通过代言赚钱,这本是无可厚非的事情。可是,近年来,不断有明星代言虚假广告,尤其在奶粉事件发生后,消费者被狠狠地刺痛,于是,将明星代言的责任问题推向了风口浪尖之上。明星代言,到底该不该负责任呢?笔者认为:谁得益,谁归责。道理浅显如斯。

  而得益的都有谁?当然,最直接的得益者是企业。企业生产产品并销售,赚取利润,企业应该对产品负有最直接的责任,这一点毫无异议。而市场上销售的产品,其价格不仅包含企业的成本和利润,还有巨额的明星代言费,而这些费用都是由消费者“买单”的,这样,明星也属得益者,他便一样应对产品负责。

  明星拿了厂家的钱,理当为其宣传,但是,无论是为了自己的形象名誉,还是出于对消费者的尊重,都应该亲自验证产品,或者通过其他渠道证明那言之凿凿的广告词确实可信,而不是在“忽悠”。这便是明星最基本的责任——保障产品质量和效果真的如你所宣传的那般。

  如果,不幸所代言的产品质量出了问题,明星当然更应承担责任。要知道,百姓正是因为崇拜你、喜欢你,才选择相信你,才买你代言的那个产品的。

  说到底,明星代言,不是演戏,不是娱乐,明星需要为代言的产品负责,对每一位消费者负责。

  问题发生之后,再追究责任,总不是最终的目的。防微杜渐,防患于未然才是最切实的办法。明星代言固然应该谨慎,而作为消费者的我们更应该理性消费。购买之前,不妨上网了解产品、了解厂家的状况,再货比三家,听听其他消费者的反馈意见,这样,也许我们就不会再受虚假广告的毒害了。

  该负的责任得负

  ■肖范

  国家的一纸行文下来,明星不许给医药随意代言了,这无疑是断了明星们好大的一条财路——谁都知道,医药行业在广告费上是极慷慨的,反正这钱最后还是由消费者来出。就因为在请医用药这件事上,从没有一个病人敢和医生讨价还价,即使是平日在菜市场为了一毛两毛的小钱和商贩争执不休的大妈,一旦有了病痛,最常和医生说的一句话就是,“用多贵的药也行,花多少钱也不怕,只要把病治好就行”。正因如此,一个个明星大腕才不惜搭上自己的脸面,卖力地替厂家吆喝。

  如今这大大的财路冷不丁断了,明星们自然要另开财源。想来不久的明天,为了什么化妆品、服装、食品之类的代言,明星们之间又会上演一出血战,有大名气的,等着厂家来找,没什么名气的,打破了头想办法找厂家。

  要说如你我一样的平头百姓,只是一味地相信明星所说的话,那是假的,可要说一点也不信,那更是假的。虽然我们没一个人相信,用了这种有“提拉紧致”功效的化妆品真的会青春永驻,喝了那种一股子中药味的饮料就能跑得像飞人一样快,穿了什么牌子的衣服就真的“一切皆有可能”,但是对于我们喜爱的明星所代言的产品,只要是质量还过得去,我们在购买时自然会有所偏向地选择。只是当我们一次次地被明星代言的东西所伤害、欺骗,再看到明星们因为代言而赚得盆满钵溢时那一脸得意的笑容,我们真的会对明星代言这件事渐渐产生抵抗力,渐渐丧失了购买这些产品的信心。我们可以宽容地看待自己喜爱的明星,不会真的拿起法律的武器去追究他们代言的责任。只是如果有一天,当所有的人都对明星代言产生了免疫力,明星们代言的价值还会存在吗?所以,当明星们在数钱数到手软之余,是不是应该考虑一下,在出卖自己信任度的同时,自己对公众所应负的责任?

  追责“明星代言”是打偏了靶子

  ■陈才

  明星为产品、品牌代言,本是商业社会再正常不过的事。大体来说,如果明星根本不了解所宣传的产品,而在广告中却称其使用效果好,误导消费者;或明明知道产品有问题,却依然为其做虚假宣传;或根本就不把国家法律放在眼中,违规代言法律法规所禁止的广告,这样的“明星代言”的确应该严肃查处,可我很怀疑在现实中有这么傻的明星。明星都是靠形象吃饭的,谁愿意自毁长城、自绝于观众。

  其实,大多数明星所代言的,都不是拿不上台面的“山寨产品”而是正规商品,有相关部门验发的合格证书,有的还是国家免检产品、消费者放心产品,牌子一大堆。明星在代言时,谁会有先知先觉的异能,想到日后会出问题呢?就算明星们个个都是质检员,他们也不可能保证厂家就不会生产出问题产品来呀。如果让明星承担连带责任,那么经销商、超市都要负责了。退一步说,完全禁止明星代言了,就没有问题产品了吗?

  如此看来,追责“明星代言”是不是打偏了靶子,真正应该被追责的,应该是无良的商家,是渎职的监管部门。在整个利益链上,明星其实跟你我一样,就是个“不明真相的群众”而已,喊了两嗓子“某产品好”,说不定产品没出事时你我也干过。

  或许有人说,如果代言的产品出了问题,明星岂不是不会受到任何惩罚?当然不是,明星也要承担形象上的损失,这也是促使其自律的动力之一。当然,如果此时明星能够表现得积极、诚恳一点,向公众真诚的道个歉,或是主动拿出部分或全部代言费来“善后”,也不失为一种负责任之举。

  下期话题

  “山寨礼服” ,让你欢喜让你忧

  品牌秀、颁奖盛典、慈善晚宴……精致华美的礼服为明星增光添彩,也为其惹上麻烦。瞧,刘亦菲曾多次被挖掘出在公开场合穿着仿制包括LV、Valentino在内的顶级品牌礼服,这些礼服除了胸部和下摆有细微不同外,相似度达到90%,被网友封为“山寨礼服王”。还有大牌明星如伊能静等都被指穿“山寨礼服”,更让人大跌眼镜的是,连春晚主持人也被指穿的是“山寨礼服”……大家来聊聊,这山寨版的礼服,明星们该穿出来吗?

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