说文化 话品牌（一）

　　开栏话：在我市的文化强市建设中，全市宣传文化系统努力创新，积极打造了如燕赵讲坛、彩色周末、高雅艺术演出、藁城宫灯、石家庄动博会等一批文化活动品牌、文化企业品牌和文化节庆品牌。这些文化品牌充分发挥了在我市文化事业、文化产业建设中的示范作用，系统构建了群众文化活动框架，极大地活跃了群众文化生活，使我市的文化建设呈现出一派繁荣景象。从今天起，本版将推出专栏“说文化话品牌”，对我市多年来打造的文化品牌进行梳理，期待其在今后我市文化大发展大繁荣的建设中焕发出新的活力。

　　“燕赵讲坛”是由中共石家庄市委宣传部、石家庄市社会科学界联合会、河北移动石家庄分公司共同主办的一项公益性文化活动，在河北省艺术中心设有主会场，在全市设有几十个分会场。自2004年5月创办以来，共举办超过1600场各类讲座，直接受众110万人次，赢得了广大群众的喜爱和各级领导的充分肯定，成为我市文化建设中一个响亮的文化品牌。

　　在石家庄市民心中，历经8年的春华秋实、夏雨冬雪，“燕赵讲坛”这方朴实无华的三尺讲台充分践行了它“构建和谐社会、传播先进文化”的神圣使命。

　　深受百姓欢迎的“文化大餐”

　　8年来，“燕赵讲坛”公益讲座一如既往坚守传播先进文化的阵地，最直接的受益者就是普通百姓。在这里，有着不同兴趣爱好、不同文化背景的人都能找到适合自己的讲座，并成为忠实的“回头客”。

　　“我还清楚地记得听第一场‘燕赵讲坛’时的情景，8年来，讲座的老师、学者在变，市民的热情丝毫没有改变。”

　　“我的孩子一到周二就催着我领‘燕赵讲坛’的门票，有时候去晚了没领到，他就站在过道听。每个人的生活都需要文化的滋养，没有年龄、职业的限制。我相信如果‘燕赵讲坛’天天有讲座，也一样座无虚席。”

　　5月19日上午，在“燕赵讲坛” 河北省艺术中心主会场，几位听众这样对记者说。

　　8年间，在主会场的400多场讲座中，北京师范大学教授于丹、北京市社会科学院研究员阎崇年、中国艺术研究院研究员李荣启、河南大学教授王立群等诸多央视“百家讲坛”的学术明星轮番登场，受到市民群众的热烈欢迎。

　　一个免费的文化讲座，一步步成长为市民离不开的良师益友，这在任何一个城市都可以称为“文化奇迹”。究其根本，就是主办方以人为本，想群众之所想，一切工作都围绕群众的需要展开，只有这样，才能赢得百姓的欢迎和听众的满意。

　　充满创新精神的运行机制

　　8年间，“燕赵讲坛”从无到有、从小到大，经历了不平凡的发展过程，形成了“市民‘点菜’，专家‘下厨’，企业埋单，政府倡导，社会受益”的良好运行机制，从而带动了全市各行各业的讲座活动，掀起了建设学习型城市的热潮。

　　专家认为，“燕赵讲坛”之所以长盛不衰，得益于它创新和灵活的运作机制。自创立之初，“燕赵讲坛”的策划者们就积极引导社会力量支持文化建设，变被动依靠政府财政，为主动进行市场化运作，实现了运作模式上的创新。

　　通过设立30多个加盟点，使讲坛走进社区、乡村、机关、企业、学校，进一步扩大了讲座规模，实现了向基层拓展的创新；通过整合各方面专家队伍资源，建立了比较稳定的专家库，形成了国家、省、市三级专家网络，实现了师资队伍优化整合的创新；通过提供“菜单式”选题，网络媒体上研评沟通，互动式讲座方法运用，实现了讲坛传授方式的创新；通过加强对讲坛后续产品的开发制作，延长了讲座文化产品的链条，实现了向产业化发展的创新。

　　“燕赵讲坛”是文化事业创新发展的有益探索，也是一个有了开始就不会结束的善事。采访中，记者发现很多城市的官方网站上都转载我市“燕赵讲坛”的成功做法，并给予很高评价。如今，高品位运作加市场化操作的做法，已经让“燕赵讲坛”成为全省、乃至全国一个响当当的文化品牌。

　　继续发挥品牌的力量

　　8年来，“燕赵讲坛”已经超越了讲座本身，其焕发出来的文化品牌的力量，极大增加了石家庄这座城市的知名度和美誉度，成为促进全市文化建设的有力推手。

　　“燕赵讲坛”这一文化品牌的成功打造，势必会形成多方共赢的局面。相信很多学者专家会冲着“燕赵讲坛”的名气来石办讲座，听众也会更加信任和支持这一文化品牌，而更多的企业也会因为这一品牌的人气谈合作，这些环节都会直接促进“燕赵讲坛”的良性运营。

　　品牌的促进力是无限的。“燕赵讲坛”的成功，将启发和推动我市文化建设者以更加创新的姿态、更加前沿的思想，创造出更多的文化品牌，为促进文化大发展大繁荣提供有力支撑。

　　站在一个新的起点，“燕赵讲坛”的策划者将继续坚持围绕中心、服务百姓，理论联系实际，创新发展和不断改进方式方法“四大原则”，在提升质量、扩大影响、增强效果、完善运作机制上下功夫，让这一传播文化的“使者”焕发出勃勃生机。■本报记者 王 欣

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